Приемы-неудачники — Цепляйте не так!

Маркетинг

Цепляющие заголовки и другие приёмы копирайтинга, которые не работают (но с ними ещё пишут продающие тексты)

Некоторые техники копирайтинга, когда-то считавшиеся мощными, давно устарели.

Попробуйте отказаться от них, чтобы не отпугнуть покупателей.

Раньше работали, а теперь — нет.

Сегодня рынок изменился, и покупатели стали разборчивее.

Время стряхнуть пыль с ваших копирайтерских приемов и вдохнуть новую жизнь в тексты.

Содержание
  1. Разоблачая устаревшие методы
  2. Перенасыщение ключевыми словами
  3. Чрезмерный спам
  4. Гугл не дурак
  5. Правда: Естественность прежде всего
  6. Ложь: Список преимуществ
  7. Почему не работает перечисление преимуществ
  8. Развенчивая стереотипы: фокус на выгодах
  9. Осторожно, кликбейт!
  10. Правда: Информативные и интригующие заголовки
  11. Формула интригующего заголовка:
  12. Ложное убеждение: Перефразируйте чужие мысли
  13. Правда: Создавайте уникальный и оригинальный контент
  14. Преимущества оригинального контента
  15. Ложь: О formal tone и aloofness
  16. Пишите так, будто разговариваете с другом
  17. Правда: Налаживайте близкий контакт с читателем
  18. Ложь: Пишите тяжелым техническим жаргоном
  19. Используйте проверенный временем язык
  20. Таблица: Разница между простым и сложным языком
  21. Эффективный копирайтинг — это общение
  22. Правда: Говорите понятно
  23. Вопрос-ответ:
  24. Насколько актуальна информация в книге?
  25. Для кого предназначена книга?
  26. Есть ли в книге практические примеры и упражнения?
  27. Каков стиль написания книги?
  28. Как эта книга может помочь мне улучшить свой копирайтинг?
  29. Видео:
  30. Копирайтер. ПОПУЛЯРНЫЕ МИФЫ о копирайтинге: Удаленная работа на дому? Легкий заработок в интернете?

Разоблачая устаревшие методы

Эти методы могут показаться заманчивыми, но на самом деле они могут навредить вашим маркетинговым усилиям.

От бессмысленных ключевых слов и чрезмерного повторения до скучных клише и манипулятивных приемов — мы рассмотрим их все.

Пришло время отказаться от этих устаревших установок и адаптироваться к современным методам копирайтинга, которые действительно привлекают и вовлекают вашу целевую аудиторию.

Перенасыщение ключевыми словами

Перенасыщение ключевыми словами

В погоне за эффективным продвижением не стоит терять здравый смысл. Насыщение текста ключевыми словами не только не повысит рейтинг, но и вызовет обратный эффект.

Термин «ключевые слова» предполагает умеренность в их использовании.

Чрезмерный спам

Когда текст буквально кишит ключевиками, он становится нечитабельным и отталкивающим. Пользователи мгновенно распознают такую искусственную скуку и воспринимают контент как спам.

Однако, несмотря на это, многие до сих пор пытаются втиснуть в текст как можно больше ключевых слов, в надежде на улучшение рейтинга.

Гугл не дурак

Поисковые системы давно научились определять подобные манипуляции и понижать рейтинг таких страниц.

Правда: Естественность прежде всего

В эпоху цифровых технологий подлинная связь становится еще более ценной. И от копирайтинга здесь многое зависит. Люди больше не ведутся на вымученные фразы, им нужна искренность, доверие и понимание.

Естественный язык не означает примитивный. Он скорее говорит о ясности и простоте изложения, о том, что ваш текст должен звучать как естественная беседа. Не перегружайте его профессиональным жаргоном или чрезмерными маркетинговыми уловками. Помните, что ваша цель – достучаться до аудитории, а не поразить ее своим словарным запасом.

Приоритизация естественного языка – это не только следование тренду. Это создание подлинного и глубокого взаимодействия с потребителями. Когда вы пишете так, как будто разговариваете с другом, вы устанавливаете человеческую связь, которая не может быть достигнута с помощью напыщенных фраз.

В конечном итоге, естественный язык – это не волшебная палочка. Но это мощный инструмент для построения отношений и доверия, которые являются основой эффективного копирайтинга в современной цифровой среде.

Ложь: Список преимуществ

На самом деле, это заблуждение. Перечисление преимуществ не только не повышает продажи, но и может даже им навредить.

Почему не работает перечисление преимуществ

Почему не работает перечисление преимуществ

Во-первых, человек, читающий текст, быстро устает от монотонного перечисления и теряет интерес к информации.

Во-вторых, такое перечисление создает впечатление, что автор текста больше озабочен характеристиками продукта, чем нуждами клиента.

В-третьих, оно делает текст менее привлекательным и менее запоминающимся.

Вместо того чтобы перечислять все преимущества, лучше сосредоточиться на том, что наиболее важно для вашей целевой аудитории. Выделите ключевые особенности, которые действительно принесут пользу клиентам. И сделайте это ярко и образно, чтобы привлечь внимание и вызвать желание узнать больше.

Развенчивая стереотипы: фокус на выгодах

Не ограничивайтесь шаблонными формулами, отвлекаясь на второстепенные детали. Освободитесь от псевдосодержания и избитых фраз, сосредоточившись на том, что вызывает у потребителей истинный интерес. Взамен пустых заверений и искусственно раздутых характеристик предлагайте конкретные решения, выгоды и преимущества.

Уникальные потребности и желания каждого человека – вот что должно быть во главе любой маркетинговой стратегии. Задайте себе вопрос: как ваш продукт или услуга поможет клиентам улучшить их жизнь или решить их проблемы?

Четко выделите ключевые достоинства вашего предложения, подкрепляя их вескими аргументами и доказательствами. Помните, что в первую очередь потребители хотят знать, что они получат, приобретая ваш товар или услугу. Убедите их в том, что вы понимаете их потребности и у вас есть решение, которое отвечает этим требованиям.

Осторожно, кликбейт!

Хочешь клики? Заголовки с провокационными нотками кажутся рабочим инструментом. Но это не так.

Ложь: такие заголовки завлекают читателя и повышают вовлеченность.

Правда: да, такие заголовки привлекают внимание, но это лишь приманка. За ней ничего нет.

Вы приманиваете читателя сочными обещаниями, а дальше бросаете его неудовлетворенным.

В итоге вы портите отношения с аудиторией и теряете ее доверие. Люди перестают вам верить и уходят к конкурентам.

Так что лучше избегайте манипулятивных кликбейтных заголовков и выбирайте честные и информативные формулировки, которые действительно отражают содержание вашего материала.

Правда: Информативные и интригующие заголовки

Эффективные заголовки не просто привлекают внимание, а раскрывают суть и ценность вашего предложения.

Они информируют читателя о том, чего ожидать.

Они вызывают любопытство и желание узнать больше.

Они дают представление о выгодах, которые получит читатель.

Создавая заголовок, подумайте о том, какую проблему вы решаете или какую ценность приносите читателю.

Сформулируйте его кратко, точно и захватывающе.

Формула интригующего заголовка:

Проблема / Ценность + Решение / Выгода = Интрига / Вопрос

Ложное убеждение: Перефразируйте чужие мысли

Кража чужих мыслей и «творческое» переписывание их своими словами — не путь к успеху.

Подобные тексты легко разоблачить, ибо не несут уникальности.

Посетители сайта с первого взгляда увидят вторичность контента.

Запомните: качественный контент — залог успешной работы сайта!

Правда: Создавайте уникальный и оригинальный контент

Эффективный копирайтинг основан на искренности и подлинности. Творите слова, которые отражают вашу суть, а не копируют чужие идеи. Уникальный контент проникает в сердца читателей и искусно ведет их к желаемому действию.

Плагиат и подражание — враги подлинности. Они лишают текст души и обесценивают ваш голос.

Не перефразируйте других, а выражайте свои собственные мысли и переживания. Пишите от всего сердца, и ваш контент будет излучать неповторимую ауру, которая очарует читателей.

Преимущества оригинального контента

Уникальность наделяет копирайтинг следующими преимуществами:

  • Создание неразрывной связи с аудиторией на эмоциональном уровне;
  • Улучшение видимости в поисковых системах и позиционирование как эксперта;
  • Повышение доверия и авторитета бренда.

Возьмите на себя смелость быть собой и вкладывайте душу в каждое написанное слово. Оригинальный контент — это ключ к успешному копирайтингу, который достигает сердца читателя и оставляет незабываемое впечатление.

Ложь: О formal tone и aloofness

Слишком часто людей убеждают, что профессиональный текст требует высокопарного стиля и отстранения.

Это неправда. Наоборот, лучше использовать разговорный стиль.

Ваши читатели не хотят чувствовать себя отчужденными.

Они хотят ощущать связь с вами.

Пишите так, будто разговариваете с другом

Используйте непринужденный, простой язык. Избегайте жаргона и технических терминов. Пишите так, чтобы было легко читать и понимать.

Используйте активный голос вместо пассивного. Это сделает ваш текст более живым и привлекательным.

Добавьте немного своей индивидуальности. Ваш текст должен отражать ваш стиль и голос. Это поможет создать связь с читателями.

Не бойтесь писать с энтузиазмом и страстью. Это сделает ваш текст более интересным и привлекательным.

Вот пример того, как может выглядеть старый «формальный» текст:

Формально Разговорно
Настоящим письмом уведомляем вас о том, что по причине сложившихся обстоятельств, мы вынуждены отложить наше мероприятие. Извините, но нам пришлось перенести наше мероприятие из-за непредвиденных обстоятельств.

Правда: Налаживайте близкий контакт с читателем

Сближение с аудиторией идет глубже, нежели банальное использование стандартных призывов и заманчивых скидок.

Проявите искренний интерес к своим читателям, узнайте, что их волнует, чего они хотят, какие у них страхи и чаяния.

Постройте доверительные отношения, поделитесь своими знаниями, опишите свой опыт и помогите им найти решение для их проблем или стремлений.

Ложь: Пишите тяжелым техническим жаргоном

Профессионально звучит? Привлекает внимание? Да. Помогает ли продавать? Нет.

Используйте проверенный временем язык

Вам не нужно быть экспертом в области атомной физики, чтобы создать эффективный копирайтинг. Говорите на языке своей аудитории, используя обычные слова, которые легко понять.

Таблица: Разница между простым и сложным языком

Простой язык Сложный язык
Покупайте сейчас Приобретайте немедленно
Бесплатная доставка Доставка бесплатно при соблюдении определенных условий
Гарантия 30 дней 30-дневный период удовлетворения

Эффективный копирайтинг — это общение

Чем проще и понятнее ваш копирайтинг, тем больше людей его поймут и откликнутся на него. Не пытайтесь впечатлить аудиторию своим высокопарным языком. По-настоящему впечатляющий копирайтинг – тот, который продает.

Правда: Говорите понятно

Легкость понимания — важный фактор. Она делает сообщение привлекательным, что положительно влияет на конверсию. Текст должен быть доступным для всех, вне зависимости от образования и профессии. Если читатель не может понять, что вы говорите, он вряд ли заинтересуется вашим продуктом.

Пишите простым языком, избегайте сложных терминов.

Используйте короткие предложения, не перегружайте текст лишней информацией.

Структурируйте текст, делите на смысловые блоки.

Используйте визуальные элементы — таблицы, графики, схемы.

Соблюдая эти правила, вы сможете создать информативный и понятный текст, который легко читается и усваивается.

Вопрос-ответ:

Насколько актуальна информация в книге?

Книга охватывает мифы, которые до сих пор используются в копирайтинге, несмотря на их неэффективность. Она поможет вам выявить и устранить устаревшие и неработающие приемы, чтобы создавать более эффективный и убедительный контент.

Для кого предназначена книга?

Книга предназначена для копирайтеров, маркетологов, владельцев бизнеса и всех, кто хочет улучшить свои навыки написания текстов.

Есть ли в книге практические примеры и упражнения?

Да, в книге содержатся практические примеры и упражнения, которые помогут вам применить полученные знания и улучшить свои навыки копирайтинга на практике.

Каков стиль написания книги?

Книга написана в доступном и увлекательном стиле. Автор использует понятные объяснения, истории из реальной жизни и юмор, чтобы сделать процесс обучения приятным и запоминающимся.

Как эта книга может помочь мне улучшить свой копирайтинг?

Книга предоставит вам глубокое понимание мифов копирайтинга, которые работают против вас. Вы узнаете о неэффективных техниках написания и научитесь создавать более убедительный, релевантный и привлекательный контент, который повысит конверсию и достижение ваших маркетинговых целей.

Видео:

Копирайтер. ПОПУЛЯРНЫЕ МИФЫ о копирайтинге: Удаленная работа на дому? Легкий заработок в интернете?

Оцените статью
Обучение
Добавить комментарий